近日，打着“原装进口”旗号的“保健品”品牌“优思益”被曝光。央视调查发现，这个宣称在澳大利亚墨尔本研发生产的品牌配资炒股是否支持按月配资，注册地址是一家汽车维修站，真实产地是广州；所谓获得的国际大奖，不过是花钱买来的头衔；并且涉嫌违法以保健品功效进行宣传。
长期以来，国内消费品品牌造假喜欢装扮成洋品牌，既包括仿冒市场上已有的著名洋品牌，也包括像“优思益”这样，凭空设计包装出的假洋品牌。他们为什么喜欢这样干？主要是在消费心理、市场环境和成本收益方面发现有空子可钻。
对消费心理的拿捏。在很多消费者心目中，洋品牌长期与高品质、先进技术、时尚感绑定。尤其在化妆品、保健品、服装、箱包等领域，贴上“法国”“意大利”“澳大利亚”“德国”的标签，往往能快速提升产品光环，让消费者愿意支付远高于实际价值的溢价。
对信息不对称的利用。消费者对国外品牌的真实价格、渠道、包装细节大多不熟悉，更容易被仿冒品蒙蔽。像“优思益”这样的案例，正是利用了国内消费者对澳大利亚保健品体系的不了解和盲目信任。
对成本与回报的计算。仿冒一个已有知名度的洋品牌，或者虚构一个高大上的假洋品牌，相比从头打造一个真正的新品牌，难度和成本显然低得多。在崇尚“洋货”的消费惯性依然存在的情况下，造假者自然乐于选择这条“捷径”。
可见，问题的根源在于洋品牌相对国产品牌的品牌力优势，不管这种优势是真实的，还是想象的。只要消费者心里“洋品牌”的标签还能带来超额溢价，造假者就有铤而走险的动力。
元股证券:ygzq.hk要减少乃至消除这种假冒洋品牌欺骗消费者的现象，需要多个层面共同发力。
提高国货的质量和品牌力是根本前提。前面说了，造假者之所以热衷于冒充洋品牌，归根结底是因为“洋”字能带来溢价。要打破这一格局，最彻底的办法就是让国产品牌自身强大起来，让消费者不再觉得“洋”比“国”高一等。
当前我国正在推进质量强国战略，当国产品牌在质量上经得起最挑剔的检验，能够讲出让消费者产生情感共鸣的品牌故事，那种盲目崇洋的消费心理，自然会失去现实基础。这一点，在家电、手机、新能源汽车等领域已经得到证明。
重塑消费者认知是必由路径。再好的产品，如果消费者不知道、不相信、不愿尝试，也无法改变市场格局。因此，在提高国货品质的基础上，必须同步推进消费者认知重塑，股票配资，多空杠杆，证券杠杆炒股，安全服务以名副其实的“国货真香”占领消费者心智。
这种重塑包含三个层面：一是引导消费者摒弃盲目崇洋的心理，提倡理性消费；二是通过溯源监管、第三方测评等方式，帮助消费者提高对品牌的辨别力；三是通过国货自身的崛起，来引领消费观念转变。
严打造假、保护品质品牌是重要辅助。即使国货品质过硬、消费者认知转变，如果造假者仍然可以低成本、低风险地逍遥法外，市场秩序就始终无法根本好转。因此，严厉打击造假行为，是对前两方面工作的必要保障。
具体而言，要在法律层面提高造假成本，让造假者真正忌惮劣行败露的后果；在执法层面推动多平台信息共享与联合打击，利用AI图片识别、区块链溯源等技术手段提高发现能力；在渠道层面压实平台、店铺责任，切断假货流通路径。
同时，要加大对诚信品牌和品质品牌的保护力度，让踏实做产品的企业能够在一个公平竞争的环境中成长。
当然，造假的目的是牟利，打掉了“假洋牌”，也可能冒出“假土牌”。因此，打假不应区分洋品牌还是“土品牌”，保护消费者权益也不能看他买的是洋货还是国货。打击造假、保护消费者权益，没有禁区和终点。
（作者系第一财经编辑）
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何涛
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